Consumo como reparação afetiva

Estudo aponta transformação no consumo: experiências crescem 45% ao ano e produtos sustentáveis disparam 200%. Ticket médio chega a R$ 255 e 56% dos consumidores preferem compras online.

O Dia dos Pais 2025 movimentou cerca de R$ 27 bilhões no varejo brasileiro, um crescimento de 9,8% em relação ao ano anterior, com 106,3 milhões de consumidores ativos, representando 65% da população adulta do país.

Os dados são da pesquisa exclusiva realizada pelo IBEVAR (Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo) em parceria com a FIA (Fundação Instituto de Administração).

O estudo revela profundas transformações no comportamento de consumo, com destaque para o crescimento exponencial das experiências como presente (45% ao ano), já representando 16% do mercado total, e a explosão dos produtos sustentáveis, com impressionante alta de 200%. O ticket médio alcançou R$ 255, crescimento de 8,5%, enquanto 56% dos consumidores já preferiram realizar suas compras online.

Pode-se dizer que o Dia dos Pais 2025 refletiu uma mudança fundamental nos valores do consumidor brasileiro. Não se trata mais apenas de comprar um presente, mas de criar conexões significativas através de experiências memoráveis e escolhas conscientes. A sustentabilidade deixou de ser nicho para tornar-se critério decisório, especialmente entre os Millennials, onde 47% declararam disposição para pagar mais por produtos eco-friendly.”

A pesquisa identificou ainda um fenômeno sociológico relevante: filhos adultos (30-40 anos) gastaram em média R$ 315 com pais idosos, valor 75% superior ao que a geração anterior investia. O estudo apontou que 68% dos filhos sentiam culpa financeira, tentando compensar com presentes generosos a distância física e emocional. Impressionantes 43% dos entrevistados afirmaram nunca ter ouvido “eu te amo” de seus pais.

O segmento de serviços e assinaturas apresentou crescimento vertiginoso de 125%, atingindo R$ 405 milhões. O modelo de assinatura vem revolucionando o conceito de presente, transformando o momento único em cuidado contínuo. É a materialização do afeto prolongado.

Em conclusão, o Dia dos Pais 2025 marca não apenas um marco econômico com seus R$ 27 bilhões movimentados, mas revela uma profunda revolução cultural no consumo brasileiro. A convergência entre crescimento das experiências (45%), explosão da sustentabilidade (200%) e a predominância do digital (56% das compras) sinaliza uma sociedade que redefine o valor do presente como instrumento de conexão emocional e expressão de valores. O fenômeno dos filhos adultos investindo 75% mais em presentes para pais idosos, aliado ao crescimento vertiginoso de 125% no modelo de assinaturas, evidencia que estamos diante de uma transformação que transcende o ato de comprar: é a busca por reparação afetiva,

sustentabilidade consciente e afeto prolongado. Este cenário não representa apenas uma mudança de hábitos de consumo, mas uma nova forma de expressar amor, cuidado e responsabilidade social através do ato de presentear, consolidando um novo paradigma onde o consumo se torna veículo de valores, emoções e propósito.